Incompanytrainingen: zowel fysiek als online

Effectieve persberichten

Dagelijks worden er vele persberichten verstuurd maar lang niet altijd zijn dat effectieve berichten. Ze zijn niet erg bruikbaar. Wie op de redactie van een krant, tijdschrift of journalistieke website werkt, krijgt ze aan de lopende band in zijn mailbox. Veel van die berichten belanden direct in de prullenbak, vaak zelfs ongeopend. Een journalist heeft nu eenmaal de luxe om te kiezen. Free publicity wil elk bedrijf wel, maar een persbericht dat er op het eerste gezicht al uitziet als reclameboodschap is onbruikbaar. De krant heeft nou eenmaal liever betalende adverteerders.

Geen regelrechte reclame

Een effectief persbericht maakt meteen duidelijk wat het nieuws is en kan direct de krant in. Het bericht moet meteen al laten zien waarom het nieuws voor de lezers van het medium in kwestie interessant kan zijn. Dat betekent onder meer dat de schrijver het eigen bedrijfsbelang niet te opzichtig in beeld moet brengen.

Als een nieuwsbericht

Zelfs al vindt de journalist het nieuws uit uw persbericht interessant genoeg voor de krant of ander medium, dan moet het bericht ook nog bruikbaar zijn. En dat betekent: geschreven zijn alsof het een journalistiek nieuwsbericht is. En dat betekent weer: het moet ‘oprolbaar’ zijn. Het liefst heeft de journalist dat hij het letterlijk door kan plaatsen maar dan moet elke vorm van reclame uitblijven en moeten de structuur en schrijfstijl van het bericht gelijk zijn aan die van een journalistiek bericht.

Journalistieke schrijfstijl

In deze training leren de deelnemers hoe ze zo’n bruikbaar persbericht kunnen schrijven. Effectieve persberichten moeten structureel net zo in elkaar zitten als een journalistiek nieuwsbericht, foutloos zijn en geschreven in een journalistieke stijl. Soms is het nodig om van één persbericht meerdere versies te schrijven, voor verschillende media en de daarbij horende doelgroepen.

Duur: 4 dagdelen

NB: Na vele jaren ervaring als docent journalistiek én als journalist, weet de docent precies welke eisen in de journalistiek gesteld worden.